Creamos negocios con la finalidad de entregar productos que satisfagan una necesidad específica y aporte valor al consumidor. Hasta ahí, muy simple.
Pero la realidad es que para expandir un portafolio de marca coherentemente y crecer de forma sostenida, necesitamos mucho más que productos.
De hecho, necesitamos comenzar diferenciando marcas y productos para asignar el papel adecuado a cada uno dentro de la estrategia.
Por más que lo anterior parezca obvio, todavía existen organizaciones que confunden la marca con el producto y creen que al lanzar un nuevo champú anticaspa, están lanzando una nueva marca. Y no.
Por esta razón en este episodio de Brand Words abordaremos los cinco niveles de significado de producto que podemos usar para añadir capas de diferenciación y aumentar la competitividad de la marca.
