Los niveles de significado en la estrategia de marca

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Creamos negocios con la finalidad de entregar productos que satisfagan una necesidad específica y aporte valor al consumidor. Hasta ahí, muy simple.

Pero la realidad es que para expandir un portafolio de marca coherentemente y crecer de forma sostenida, necesitamos mucho más que productos.

De hecho, necesitamos comenzar diferenciando marcas y productos para asignar el papel adecuado a cada uno dentro de la estrategia.

Por más que lo anterior parezca obvio, todavía existen organizaciones que confunden la marca con el producto y creen que al lanzar un nuevo champú anticaspa, están lanzando una nueva marca. Y no.

Por esta razón en este episodio de Brand Words abordaremos los cinco niveles de significado de producto que podemos usar para añadir capas de diferenciación y aumentar la competitividad de la marca.

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