Toda marca en crecimiento necesita definir un método para organizar su negocio y establecer una ruta para maximizar su crecimiento.
Uno de esos métodos es la arquitectura de marca.
La arquitectura de marca es la forma en que una organización estructura y nombra su oferta de cara a su estrategia de crecimiento y su relación con sus públicos.
La función principal de la arquitectura de marca es establecer una estrategia clara y coherente para la gestión de todas las marcas que pertenecen a una misma compañía, de manera que optimicen los recursos y se proyecte una imagen de marca sólida en el mercado.
Pero además, la arquitectura de marca es vital para:
- Estructurar el portafolio
- Definir qué marcas son más importantes para el crecimiento futuro
- Establecer reglas para crear nuevas extensiones
- Crear vínculos entre las marcas
- Diseñar productos y empaques
- Definir la estructura y diseño del sitio web
- Asignar el presupuesto publicitario
- Crear nuevos productos
- Hacer adquisiciones
Sobre esto y más, profundizamos a continuación.
