Arquitectura de marca: 3 formas de organizar el portafolio

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Toda marca en crecimiento necesita definir un método para organizar su negocio y establecer una ruta para maximizar su crecimiento. 

Uno de esos métodos es la arquitectura de marca.

La arquitectura de marca es la forma en que una organización estructura y nombra su oferta de cara a su estrategia de crecimiento y su relación con sus públicos.

La función principal de la arquitectura de marca es establecer una estrategia clara y coherente para la gestión de todas las marcas que pertenecen a una misma compañía, de manera que optimicen los recursos y se proyecte una imagen de marca sólida en el mercado.

Pero además, la arquitectura de marca es vital para:

  • Estructurar el portafolio
  • Definir qué marcas son más importantes para el crecimiento futuro
  • Establecer reglas para crear nuevas extensiones
  • Crear vínculos entre las marcas
  • Diseñar productos y empaques
  • Definir la estructura y diseño del sitio web​
  • Asignar el presupuesto publicitario​
  • Crear nuevos productos
  • Hacer adquisiciones​

Sobre esto y más, profundizamos a continuación.

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